京东获批香港保险经纪牌照,内地资本加速布局跨境金融

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香港保险市场正迎来新一轮内地资本的布局热潮，科技巨头与国企纷纷落子，跨境金融服务生态或将重塑。

香港保险业监管局公开信息显示，京东旗下公司Jingda HK Trading Co.，Limited已于2025年10月14日正式获批香港保险经纪牌照。

随后，该公司更名为“京东保险顾问（香港）有限公司”，京东正式以自有品牌进军香港保险市场，成为其拓展跨境金融业务的关键一步。

几乎同期，广州老牌国企越秀集团也在香港保险市场落下重要一子，于10月9日完成对香港人寿的全资控股交割。这场内地资本围绕跨境金融与大湾区保险的生态布局正在加速开展。
01 互联网巨头的金融布局


京东旗下公司此次获得的保险经纪牌照，业务范围涵盖一般保险及长期保险（包括相连长期业务），负责人为林志全（Lam Che Chuen），牌照有效期至2028年10月13日。

为推进在港业务，京东近期已通过招聘平台在香港密集招募保险及金融领域人才。

招聘岗位包括合规负责人、保险顾问、运营总监等，部分职位要求应聘者具备香港本地保险牌照及高净值客户服务经验。

其中，合规负责人岗位明确要求拥有8年以上香港保险经纪公司管理经验，需统筹日常运营并对接监管机构。

同时，京东还在招聘资管产品总监、金融业务经理等职位，职责涉及香港证监会第1类（证券交易）和第9类（资产管理）牌照的运营管理，显示出其计划同步拓展资管与基金业务的意向。
02 内地资本南下历程


内资南下布局香港保险市场早有迹象，京东与越秀集团的进场则是内地资本布局香港保险市场的延续与升级。

回顾过往，2017年，云锋金融宣布联合蚂蚁金服、新加坡政府投资公司等机构，斥资131亿港元收购美国万通负责的中国香港和澳门业务，即万通保险亚洲。

2018年，腾讯联合英杰华集团、高瓴资本打造香港首家网上人寿保险公司Blue。

此外，不少内地保险机构也加大对香港市场的布局。

如今，互联网巨头京东与老牌国企越秀集团的入局，标志着一场围绕跨境金融，尤其是大湾区保险的战略布局正在加速。

越秀集团对香港人寿垂涎已久，自2016年以来，曾三度竞购香港人寿，但都因市场环境和报价等多方面因素未成功。

直至2024年年底，香港人寿四大股东与越秀集团达成股份收购协议。最终这笔交易在2025年9月25日获得监管批准，并在2025年10月9日正式交割。
03 为何看好香港市场


内地资本纷纷布局香港保险市场的核心驱动力在于其国际化优势。

对外经济贸易大学保险学院教授王国军分析认为，香港寿险牌照等于“跨境通行证”。

他表示，一张牌照可同时做多币种保单、链接全球资产，这是内地牌照无法替代的稀缺资源。香港保险公司可投全球股债不动产，投资渠道上有国际化优势。

北京大学应用经济学博士后朱俊生教授同样认同香港保险牌照的独特市场通道价值。

他分析，作为国际金融中心，香港是连接内地与全球的重要桥梁，持有当地保险牌照意味着可以更灵活地服务跨境客户，开展离岸产品和财富管理业务。

朱俊生还表示，大湾区的融合发展带来了养老、医疗、财富传承等跨境保险需求，吸引内资企业前来布局。

香港在产品创新、投资运作、监管环境等方面的灵活性，为企业提供了更大的空间。
04 香港保险市场现状


香港长期以来是亚洲最成熟的保险市场之一，近年来表现尤为强劲。

香港特区政府财经事务及库务局披露，2024年香港保险密度高居亚洲首位、全球第二，保险渗透率达18.2%。

香港保监局最新数据显示，2025年上半年，香港毛保费总额达4234亿港元，长期业务（不包括退休计划业务）的新造保单保费为1737亿港元，同比上升50%。

在客户结构上，香港保险市场正呈现明显的“内地化”趋势。

香港保监局数据显示，2024年，香港长期保险业务新造保单保费达2198亿港元，同比增长21.4%，其中中国内地的保单持有人贡献了628亿港元的新增保费。
05 数字化与养老化趋势


随着内地资本大举进入香港保险市场，一场行业生态的变革正在悄然发生。

科技化是内地资本给香港保险市场带去的重要变革。王国军称，内资把“微信/支付宝小程序+直播投教+线上核保”整套打法搬到香港，带动香港保险的科技化。

据了解，香港的传统售险模式主要依靠线下的经纪人及代理人，体系相对分散，数字化程度普遍较低。

香港金融发展管理局今年3月的一份报告显示，中国香港保险业数字化水平落后于荷兰、美国等市场。

产品方面，“养老化”成为香港保险的重要趋势。王国军指出，内地险企把“养老保险+康养社区”模式输出香港，与大湾区医疗、养老资源对接，催生“保单+入住资格”一体化产品，挤压传统储蓄险份额。

朱俊生也表示，未来，香港保险市场将更聚焦于健康险、养老险和高端储蓄类产品，以回应内地高净值客户的需求。
06 面临的挑战与机遇


在为香港保险市场带去变化的同时，内资企业也面临本地化运营的挑战。

朱俊生指出，进入香港保险市场的内资企业在保险精算、风险管理、本地化合规等方面仍需补课，需在专业化经营与长期资本管理上投入更多。

王国军分析道，香港内资险企的竞争优势是母公司可长期注入低成本资本，投资端承受波动能力高于香港本地中小险企。

短板是品牌信任与150年历史的友邦、保诚差距甚远，缺乏营销渠道，前期投入大，风险高。

天职国际保险咨询主管合伙人周瑾表示，随着粤港澳大湾区融合的进程，近些年境内高净值人群的全球化资产配置需求增长迅速，很多消费者会选择香港的保险产品。

周瑾分析，从消费者角度看，在港内资险企更熟悉赴港内地客户的全球资产配置需求，其品牌也更容易赢得信任[citation:1。

香港保险业监管局记录显示，截至2025年6月，香港持牌保险经纪公司已达831家，竞争日趋激烈。京东此次入局，将面临来自国际保险巨头及已布局港险市场的互联网同行的多重挑战。

随着科技化、养老化趋势注入，香港保险市场生态正迎来深刻重塑。内地资本带来的不仅是资金，还有数字化经验、生态化理念，以及连接内地与全球市场的能力。

香港保险市场正成为内地资本试水跨境金融的 “桥头堡” ，一场围绕大湾区金融服务生态的竞争才刚刚开始。



作者：微信文章