京东获得香港保险牌照

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京东通过旗下公司“京东保险顾问（香港）有限公司”正式获得香港保险业监管局颁发的保险经纪牌照，获准经营一般及长期保险业务（包括相连长期保险），牌照有效期至2028年10月13日。该公司原名为Jingda HK Trading Co., Limited，于10月16日完成更名，由京东创新信息科技有限公司全资控股，负责人为林志全（Lam Che Chuen），董事为京东集团副总裁章力。

同步推进的团队组建工作暴露了京东的快速落地意图。京东以“京东”“京东保险”“京东科技”等主体在香港公开招聘合规负责人、保险顾问、运营总监等岗位，所有职位工作地点均明确为香港。其中，合规负责人岗位要求“8年以上香港保险经纪公司管理经验”，需熟练使用普通话和广东话，部分技术岗位月薪高达40-65K（16薪），年薪可达百万级别。这些招聘信息显示，京东正在构建兼具本地化合规能力和高净值客户服务经验的团队。

此次布局是京东内地保险经验的跨境延伸。京东在内地已形成“财险+经纪+代理”的全牌照矩阵：持股京东安联财险33%，并全资持有京东保险经纪（天津）有限公司和京东保险代理有限公司。其内地业务深度融合零售场景，推出退货运费险、碎屏险等产品，2024年京东安联财险保费收入突破百亿元，互联网渠道占比超60%。此次进军香港，可视为其“零售+金融”生态模式的国际化试水。

香港保险市场的吸引力源于其独特的国际化优势。2025年第一季度，香港长期业务新单保费达934亿港元，同比增长43.1%，创历史新高。内地访客贡献了其中近三成保费，2024年达628亿港元。香港保险牌照支持多币种保单和全球资产配置，成为内地高净值客户跨境财富管理的重要工具。此外，香港保险经纪渠道占比36%，远高于内地，为京东等第三方机构提供了更广阔的渗透空间。

京东面临的核心挑战是信任构建与本地化适配。香港市场由友邦、保诚等百年品牌主导，新入局者需克服品牌信任短板。同时，香港保险业数字化水平仅51.1分（满分100），传统公司仍依赖纸质流程。京东虽拥有数据和技术优势，但需平衡“线上效率”与香港市场高净值客户偏好的面对面服务模式。此外，香港监管对跨境销售、保险广告有严格限制，京东需避免“地下保单”风险。

互联网巨头竞逐香港保险市场的趋势早已显现。腾讯通过微众银行合作推出跨境保险产品，并于2025年3月获得长期保险牌照；阿里系蚂蚁集团入股万通保险；越秀集团于10月完成对香港人寿的全资收购。京东此次入局，标志着内地资本从“财务投资”转向“生态化运营”，竞争焦点从牌照获取转向跨境服务能力的深度融合。

京东获取香港保险经纪牌照，不仅是其金融板块的跨境扩张，更是对“零售+物流+金融”全球化生态的一次压力测试。但香港市场的高度成熟和激烈竞争，要求玩家既懂科技赋能，更懂本地化深耕。京东能否将其内地积累的场景和数据优势，转化为香港市场的信任资产？这场实验的结果，或许将重新定义科技巨头跨界金融的边界。

作者：微信文章