内地资本竞相布局香港保险市场,京东入场开启新篇章

我放心你带套猛

近日，京东集团正式进军香港保险业的消息引发市场广泛关注。据悉，京东已成功取得香港保险经纪牌照，并开始在香港及内地多个招聘平台大规模招募保险业务相关人才，涵盖合规、顾问、运营、营销等多个关键岗位，标志着其系统性重启在港金融战略的步伐正在加速。



一、京东入局，香港保险市场再添强劲玩家

京东此次取得的是保险经纪牌照，与保险代理不同，保险经纪公司不隶属于任何一家保险公司，而是以客户需求为核心，帮助投保人对比和筛选市场上不同保险公司的产品，从而做出最优选择。这种中立立场更能赢得客户的信任。

尽管目前在香港保监局网站上尚未直接查询到以“京东”或“京东保险”名义登记的持牌记录，但业内人士分析，这可能是由于京东并未直接使用现有品牌为经纪公司命名，这种做法在香港保险经纪行业中相当普遍。

事实上，京东对香港金融市场的探索并非首次。早在2010年代，京东就曾通过收购方式布局香港金融牌照，不过当时相关牌照到期后并未续期。此次京东卷土重来，通过大规模招聘组建本地团队，显示出其深耕香港保险市场的决心。

二、巨头先行，阿里腾讯早已落子

在京东之前，内地另外两大互联网巨头——阿里巴巴和腾讯，早已在香港保险市场完成了重要布局。

阿里巴巴通过云锋金融，于2017年联合蚂蚁集团、新加坡政府投资公司等机构，以131亿港元收购美国万通保险亚洲有限公司，其中云锋金融持有60%股权。这次收购于2018年正式完成，如今的万通保险已发展成为香港保险市场一股不可忽视的新兴力量。



腾讯同样在2017年进军香港保险市场，与高瓴资本及英杰华人寿合作，共同发展英杰华位于香港的子公司。2018年，腾讯推出了香港首家纯线上人寿保险公司Blue，以其创新的数字化保险服务模式迅速打开市场。





随着京东的加入，内地三大互联网巨头已在香港保险市场“会师”，用真金白银表达了对香港保险业务发展前景的一致看好。

三、需求旺盛，香港保险吸引力持续增强

内地资本纷纷布局香港保险市场的背后，是香港保险对内地客户持续增长的强劲吸引力。

根据香港保监局最新数据，2024年内地访客赴港投保的新单保费已达到628亿港元，创下自2016年以来的新高。而2025年第一季度，香港个人新单总保费同比大幅增长43%，高达934亿港元，这一数据充分印证了香港保险市场的活力和增长潜力。



香港保险为何对内地居民有如此大的吸引力？

首先，香港作为亚洲最发达的寿险市场之一，拥有成熟的市场环境和监管体系。其保险产品具有资本自由流动、币种多元、产品期限长等特点，具备面向全球配置资产的独特优势。

其次，从产品层面看，香港保险产品线丰富、结构灵活、成熟度高。特别是在当前美元利率维持相对高位，而内地利率持续下行的背景下，香港分红型保险在资产配置和收益方面的优势更加明显。

更重要的是，对内地客户而言，香港保险已成为一种“不可替代的跨境金融工具”，兼具多元资产配置、安全司法隔离、收益灵活和传承便利等多重功能。这些特点正好满足了高净值人群对财富管理和跨境资产配置的迫切需求。

四、战略布局，香港成为跨境金融重要支点

内地互联网巨头在香港的全金融牌照布局，不仅仅是看好保险业务本身，更是将香港作为其全球化战略的重要支点。

日前，阿里巴巴斥资66亿元人民币购置铜锣湾港岛一号中心作为香港总部，彰显了其立足香港、拓展全球业务的决心。这一举动也反映了企业对香港国际金融中心地位的坚定信心。

市场的选择往往最能说明问题。2025年胡润报告显示，高达41%的内地高净值人群将香港列为未来三年境外投资的首选目的地。这一数据充分证明，香港在跨境资产配置中具有不可替代的地位。

随着跨境金融政策的逐步开放，以及香港“立足本土、辐射全球”的战略位置优势，香港作为国际金融枢纽的竞争力将进一步增强。对互联网企业而言，香港已成为其布局跨境金融业务不可或缺的重要落点。



结语

京东的加入，标志着内地三大互联网巨头在香港保险市场的布局进入新阶段。这些拥有雄厚资本、先进技术和庞大用户基础的企业的入场，不仅将为香港保险市场带来新的活力和竞争格局，更可能推动保险科技的发展和业务模式的创新。

随着内地与香港金融市场的互联互通不断深化，香港保险业在内地资本加持下将迎来怎样的变革与创新，让我们拭目以待。可以肯定的是，在香港这个国际金融中心的舞台上，一场关于保险业未来的精彩大戏正在上演。



作者：微信文章