京东杀入港险赛道,内地资本深耕香港保险市场,高净值客户坐享红利

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看好香港保险的不止是客户，还有资本！
越秀集团收购香港人寿的热度还未过，香港保险业又传来一则重磅消息，京东旗下公司已成功获取香港保险经纪牌照，并在内地、香港同步启动大规模人才招募，覆盖合规、顾问、运营等核心岗位。



其实京东早就在保险领域有铺垫。
2018年，花了4.83亿元入股安联财险，持股30%，后来公司改名“京东安联财产保险有限公司”；2023年又增持到33%，成了单一最大股东之一。这次密集招聘，标志着京东系统性重启在港金融业务，也意味着内地互联网三大巨头——阿里、腾讯、京东，正式在港险市场“会师”。

巨头抢滩：香港保险成必争之地

京东此次并非首次落子香港。早在2010年代，京东就曾通过收购试水香港金融市场，后因战略调整一度退出。如今重新拿牌，显示出其对港险市场的坚定看好。

阿里与腾讯的布局则更早一步：

阿里巴巴于2017年通过云锋金融联合蚂蚁金服等机构，以131亿元收购美国万通保险亚洲，如今该保险公司已成长为香港市场不可忽视的力量。



腾讯则于2017年初联手高瓴资本及英杰华人寿，共同发展原英杰华位于香港的子公司，并于2018年推出香港首家网上人寿保险公司Blue。



至此，阿里、腾讯、京东已全部就位，内地资本用真金白银押注港险。

01

中资为何扎堆港险？

内地资本开始加速布局香港保险市场，无论是国资背景的企业还是民营企业，都通过直接收购或者设立机构的方式积极开拓香港市场，以抓住跨境金融服务的机遇。

布局香港保险市场，已成为很多险企规划中的内容，如平安、太保、国寿等险企均已在香港保险市场开启布局。

头部互联网保险中介公司水滴，也有意加快布局香港保险市场的步伐，不仅将其在香港拥有的持牌保险经纪公司“华伯特金融服务”改名为“水滴金融服务（香港）”，还在积极招兵买马、吸纳人才， 组建香港本地化团队。

广州市资产规模最大的国有企业之一的越秀集团完成对香港人寿保险的策略性收购。


即便寿险牌照“一位难求”、排队审批需数年，热度依然不减。资本从不做“无利可图”的事，扎堆抢滩港险，香港保险市场的吸引力清晰可见。1、稀缺牌照：金融市场的“硬通货”香港寿险牌照稀缺，监管严格，获批难度大。持有牌照可开展跨境金融服务，为内地客户提供美元资产配置、全球资产配置、跨境传承等内地市场无法替代的服务，是中资机构拓展国际业务的关键通行证。越秀集团直接收购现成的香港人寿，相当于“抄近路”避开漫长审批，节省时间成本，足见中资对这张牌照的渴求。2、港险市场“潜力爆发”：需求井喷在全球金融版图中，香港保险业以其卓越的表现和独特的地位，再次成为全球瞩目的焦点。根据瑞士再保险研究所的sigma报告显示，香港保险渗透率排全球第一位、香港保险密度排全球第二位！

2025年上半年，全港新单保费为1,737.4亿港元，较2024年同期1,156亿港元，同比激增50.5%。其中个人新单总保费高达1,735亿港元，分别创历年同期保费新高！一边是内地客户的跨境需求，一边是香港的国际金融优势，二者结合，市场空间自然广阔。中资巨头正是看中这波“需求红利”，—— 它们比外资保司更懂内地客的需求，能快速抢占市场。3、大湾区融合红利加速释放2025年5月12日，中国人民银行、国家外汇局等五部门联合发布《关于金融支持广州南沙深化面向世界的粤港澳全面合作的意见》。

明确支持“推进粤港澳金融市场互联互通”与“开展跨境金融创新”，为跨境保险服务注入新动能。
02

为何有如此大的吸引力

首先，香港作为亚洲最发达的寿险市场之一，拥有成熟的市场环境和监管体系。其保险产品具有资本自由流动、币种多元、产品期限长等特点，具备面向全球配置资产的独特优势。

其次，从产品层面看，香港保险产品线丰富、结构灵活、成熟度高。特别是在当前美元利率维持相对高位，而内地利率持续下行的背景下，香港分红型保险在资产配置和收益方面的优势更加明显。

更重要的是，对内地客户而言，香港保险已成为一种“不可替代的跨境金融工具”，兼具多元资产配置、安全司法隔离、收益灵活和传承便利等多重功能。这些特点正好满足了高净值人群对财富管理和跨境资产配置的迫切需求。



03

结语

市场的选择往往最能说明问题。2025年胡润报告显示，高达41%的内地高净值人群将香港列为未来三年境外投资的首选目的地。这一数据充分证明，香港在跨境资产配置中具有不可替代的地位。

随着内地与香港金融市场的互联互通不断深化，香港保险业在内地资本加持下将迎来怎样的变革与创新，让我们拭目以待。可以肯定的是，在香港这个国际金融中心的舞台上，一场关于保险业未来的精彩大戏正在上演。

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作者：微信文章