京东杀进香港保险!内地巨头暗战香港!

侬去斯

京东集团近日悄悄拿到香港保险经纪牌照，紧急组建保险团队。这条看似普通的商业新闻，背后是中国三大互联网巨头阿里、腾讯、京东首次在香港保险市场完成“胜利会师”。

与此同时，香港保监局最新数据显示，2025年首季个人新单总保费高达934亿港元，同比暴涨43.4%，创下历史纪录。



这场保险盛宴正吸引着越来越多的分食者。



抢滩登陆：阿里腾讯早已布下重兵香

港保险市场的火热程度，从数据中就可见一斑。

摩根士丹利报告显示，2025年第一季香港年度化保费等值达512亿港元，按年增长25%，在已经很高的基数上继续攀升。

这场盛宴中，内地巨头们早已嗅到商机。

阿里巴巴堪称先行者。2017年，它通过云锋金融联合蚂蚁金服，以131亿元天价收购美国万通保险亚洲，一举拿下香港保险市场的入场券。

腾讯则选择了另一条路。2017年初，它联手高瓴资本和英杰华人寿，并于次年推出香港首家网上人寿保险公司Blue，打出了数字化保险这张王牌。



随后的剧情愈发精彩，蚂蚁银行、众安银行、Livi银行、PAO Bank等数字银行纷纷加入战局。

细看这些银行背后的股东，俨然是一幅内地科技巨头海外争霸图：阿里、腾讯、京东、平安、小米……

香港保险市场，正成为内地互联网大佬们的新竞技场。



京东布局：双线并进的后来者策略

当阿里和腾讯在香港保险市场驰骋多年后，京东这个“迟到的玩家”该如何破局？

招兵买马是第一步。

近期，京东以“京东保险”名义在香港招募“合规负责人”、“保险顾问IS”、“运营总监”等职位，要求应聘者持有相关牌照且熟悉香港市场，摆出了要大干一场的架势。



但京东真的来晚了吗？

恰恰相反。细究之下会发现，京东早已通过参股Livi银行在香港数字保险分销领域埋下伏笔。此次直接申请牌照，标志着京东从“渠道参与”向“主导运营”的战略升级。

双线并行既通过数字银行渠道分销，也构建自身产品体系，这就是京东作为后来者的破局之道。



数字革命：保险销售的传统与未来

内地巨头为何都能在香港保险市场迅速打开局面？

答案藏在数字银行这场革命中。

目前香港八家持牌数字银行，半数已涉足保险销售。它们正在用互联网模式，重塑香港保险的销售生态：

众安银行作为先行者，早在2021年就获得保险代理牌照，销售ZA Insure的保险产品；

蚂蚁银行则依托支付宝香港平台，与万通保险合作触达海量用户；

而京东系的Livi银行从2022年就开始布局保险业务，与中银人寿、富卫保险合作推出产品。



不过，数字渠道的变革并非一帆风顺。香港金融发展管理局的报告揭示了一个尴尬现实：香港保险业数字化水平仍落后于荷兰、美国等市场。

前端服务数字化背后，后端理赔、核保仍依赖纸质流程——这个效率瓶颈，恰恰成了京东等擅长提升体验的科技巨头的最佳突破口。



未来棋局：保险通与更大想象

展望未来，香港保险市场的增长故事远未结束。

据AInvest预测，香港保险规模将从2025年的803.8亿美元增长至2032年的1270.2亿美元。跨境需求持续火热，内地客源仍是最大驱动力。

更大的想象空间来自于政策红利。香港保监局正积极推动“保险通”计划，未来可能允许香港保险公司在粤港澳大湾区设立服务中心，提供售后服务。

对京东而言，这无疑是个重大利好。一旦计划落地，京东就能借助其庞大的物流体系和客户数据，在大湾区内提供更个性化的保险解决方案，实现真正的跨界融合。

香港保险业的数字化变革才刚刚开始。阿里占据先机，腾讯领跑线上，京东双线并进——三足鼎立之势已成。

未来的竞争，不再只是传统保险公司的地盘争夺，更是科技巨头之间关于数据、流量、用户体验的全面较量。

这场好戏，才刚刚拉开帷幕。



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作者：微信文章